【财联社】(研究员 孙诗宇)昨日晚间，自媒体新闻实验室的一篇《搜索引擎百度已死》文章刷屏，文章直指百

【财联社】(研究员 孙诗宇)昨日晚间，自媒体新闻实验室的一篇《搜索引擎百度已死》文章刷屏，文章直指百度所搜结果一半以上会指向百度自家产品，尤其是百家号，内容质量低劣，充满营销，百度搜索已经沦为为百家号导流的工具。

图|《搜索引擎百度已死》一文，来源：新闻实验室微信公众号

截至周二美股收盘，百度股价报收于160.39美元，大跌6.4%，市值约为559亿美元。此外，花旗发布投资研究报告，将百度目标股价从262美元调低至205美元，继续维持其股票“买入”评级，列入负面观察名单。

23日上午，百度做出回应，针对有自媒体文章评论百家号在百度搜索结果中占比过高的情况，百度回应称：在目前百度搜索结果中，百家号内容占比小于10%。百家号是提升百度App内容生态体验的一个重要举措，可以优化用户使用百度App搜索时遇到的页面访问速度慢、排版差异大等浏览体验问题。现有的190万百家号创作者，覆盖了全部的权威媒体和资讯机构。

对于百度的回应，《百度已死》作者方可成在微博表示，全站比例没有太多意义，大家搜索一般只看前两页，如果能给出第一页的结果占比会更有说服力。

图|《百度已死》作者方可成微博，来源：微博

自媒体大势冲击，内容搜索全为百家号导流

无论百度如何对百家号如何澄清，其无非是因为微信、今日头条等自媒体崛起，从而导致百度搜索在信息上的优势一步步的流失，最终选择了用百家号这一方法来稳固流量。

在《搜索引擎百度已死》一文中，作者指出百度搜索的堕落也受外部原因影响，由于近些年来中国互联网愈演愈烈的分割和封闭趋势，微信公号、微博、淘宝这些重要的平台都不向百度开放，能够从搜索引擎上找到的东西本来就是残缺的。

同时微信公众号、微博等平台流量日渐加大，内容生产更为丰富，也逐渐成为媒体入驻的首选阵地，信息的流通更为局限。

百度作为一个搜索平台，在自媒体大势冲击下，为了保持流量，推出百家号做内容导流和营销也成为一种必然选择。据百度官方介绍，百家号的定位是百度旗下内容生产和分析平台，实现亿万流量分发，帮助作者优化内容，获取流量和关注。

据每日经济新闻报道，百度副总裁沈抖表示，网络文章说百度被营销号充斥，这是不准确的。移动互联网时代，各个App使得整个用户体验是割裂的。百度推出百家号和百度小程序，就是希望互联网应该是互联互通、平等的局面。百家号的实际收益已经得到了验证，这说明百家号是可行的。

但让人诟病的不是百家号这一形式，而是百度在内容上的低质。《搜索引擎百度已死》作者指出，百家号这一商业模式是百度饮鸩止渴的商业决策，百度已经不打算好好做一个搜索引擎了，它只想做一个营销号平台，把希望来搜索内容的人全都变为自家的流量，然后变现。

虚假广告，竞价排名 百度“前科”累累

百度在内容搜索上遭人诟病也不是一天两天，依靠广告作为主要收入来源的百度搜索，虚假广告、竞价排名，可以说是“前科”累累。

以医疗广告为例，魏则西事件完全暴露了百度竞价排名广告的弊端。2016年，西安电子科技大学大学计算机系学生魏则西罹患“滑膜肉瘤”晚期，在百度搜索相关医疗信息后，因百度广告竞价排名推荐后选择了武警二医院。魏则西事件将百度竞价排名推向了舆论的风口浪尖，揭露了百度医学信息排名导致误导患者。

但百度并未吸收教训，竞价排名依然存在。2018年9月，央视《东方时空》又曝光一起和百度有关的患者就医受骗事件。患者在搜索关键词“上海复旦大学耳鼻喉科”和“上海复旦大学附属”等几个关键词搜索之后，弹出的第一条讯息都指向了一家名为“复大医院”的医疗机构，最终被骗数万元。

除了医疗广告之外，还有各类虚假信息和过度的广告推广，如真假德邦物流、教育培训广告等，甚至还有外国电子签证虚假网站。复旦大学教授严锋就曾在微博发声，其通过百度搜索到的“土耳其签证中心”网站，但在事后发现，百度搜索结果前两位都是第三方中介机构，并非真正的签证网站中心。

图|复旦大学教授严锋微博，来源：微博

被逼无奈还是自杀试转型?

此前于2018年8月，百度首页栏目就开始了转型，原本的新闻频道变为了资讯。与之一起到来的就是百家号权重的提高，不仅可以在百度搜索中查看，也被收录至资讯频道。

图|百度新闻栏目变为资讯，来源：百度

此前百度搜索无法抓取自媒体公众号，但大量自媒体和传统媒体因为多平台分发的运营策略，也入驻了百家号，此举就弥补了百度搜索内容抓取上的缺陷。同时百家号也变成了唯一抓取的平台，其他诸如今日头条、网易、搜狐等依然在百度的抓取范围之外。

但资讯始终不是新闻，只是一个各类资讯信息的平台，更符合百度颇为看重的信息流战略的要求。百度的此番转型除了其他自媒体的强势冲击，更是有自身业务转型的考量。

在互联网移动化的浪潮下，移动端越来越占据更多的市场份额，而信息流跟符合眼下的发展趋势，将成为未来互联网内容的主流形式，其拥有千人千面、广告即内容、更符合用户兴趣习惯等特点。

同时，百度已提出“夯实移动基础、决胜AI时代”的战略，其在人工智能、云计算、自动驾驶等方面的投入巨大，以2018年三季报数据为例，其研发费用为39.2亿元，占营收的13.9%，尚未实现营收。未来百度在这方面必然会继续投入，那急需其他收入来进行支撑。据百度2018年三季报，前三季度累计营收为751亿元，其中网络营销收入占到总营收的80%，除开搜索广告，信息流已经成为其第三大营收进项。

那将新闻变身资讯，主攻百家号，就是在为信息流战略添砖加瓦。但其带来的不仅是更多的广告收入，带来的更是消费者的愤怒。

百度“已死”，谁能“继承”中文搜索?

既然百度搜索“已死”，拿在中文互联网环境下谁能在市场中杀出一条血路?

据statcounter数据，截至2018年12月，百度在国内搜索引擎市场份额占比70.3%。剩余市场前6位分别为UC和阿里合资推出的神马搜索，占比15.62%;搜狗排名第3，占比4.74%;第4位为原为360搜索的好搜搜索，占比5.54%;谷歌和微软必应搜索只占2%左右的市场份额。

图|2018年12月中国市场搜索引擎市场份额，来源：statcounter

与国内市场相反的是，在国际市场，百度份额占比几乎没有存在感。联讯证券研报显示，根据青瓜传媒数据，以2018年4月数据为例，百度只占全球搜索引擎市场份额的2.04%，排名第四。谷歌才是最为主流的搜索引擎，占比90.61%;微软必应搜索占比3.24%，排名第二;在国内销声匿迹的雅虎搜索占比2.09%，排名第三。

图|2018年4月全球搜索引擎市场份额，来源：联讯证券研报

可见除了百度以外，市面上还有很多搜索引擎产品可供选择，但这么多年来百度仍然是国内搜索引擎“一哥”，甚至成为了网络搜索的代名词。这与用户习惯不无关系，但也与市场整体情况和国家政策相关。

在2010年谷歌退出中国市场之时，根据艾瑞网数据，百度在中国搜索引擎市场占有80.2%份额，Google下降至14.1%，所谓的“良心”搜索引擎并没有大范围获得中国网民的青睐。其去年曾有返回中国市场的动作，但目前来看也是雷声大雨点小，尚无实质进展。

而国内目前其他相对主流的搜索引擎，国内市场排名第二的神马搜索则主要依靠的是UC浏览器及阿里系的全域资源优势，专注移动渠道，UC浏览器的6亿月活用户，是其重要的用户来源。

再如搜狗搜索，其还将新闻和自媒体分开展示，但从起市场份额来看，搜索业务并不占大头，公司的“搜狗输入法”倒是更受欢迎，占据输入法市场份额达到60%，搜狗王小川提出的“输入法-浏览器-搜索”战略并没有真正实现。

图|搜狗搜索界面，来源：搜狗

《搜索引擎百度已死》作者在文章最后发声：”作为搜索引擎的百度已死。Baidu.com已经不是你寻找中文互联网内容的地方，而是百度自家的站内搜索;它将你引向的不是中文互联网中的优质精神食粮，而是囤积在自家的腐臭变质内容。写到这里，很是悲哀：偌大的中文互联网竟已堕落到如此境地，连一个搜索引擎都没有了。”

所以百度搜索“一错再错”，在有的选的情况下，却难有人撼动其在搜索引擎的市场龙头地位，到底是劣币驱逐良币，还是用户习惯使然不得而知。“连一个搜索引擎都没有了”实属夸大，但用户确实需要更多的选择。