一 西瓜视频平台简介

一、1 西瓜视频简介

西瓜视频是字节跳动旗下的中视频平台，以“点亮对生活的好奇心”为slogan。西瓜视频通过人工智能帮助每个人发现自己喜欢的视频，并帮助视频创作人们轻松地向全世界分享自己的视频作品。西瓜视频鼓励多样化创作，帮助人们向全世界分享视频作品，创造更大的价值。

一、2 产品定位

西瓜视频的定位是一款可以涨知识，开眼界，以及可以观看电影的视频分享平台，西瓜视频的主要内容，以PGC短视频为主，定位是个性化引荐的聚合类短视频平台。

一、3 市场分析

早期西瓜以短视频为主，但如今其在长视频和短视频领域均有布局。2021年7月1日，IT之家消息，西瓜视频PC端和移动端同时上线无障碍影院频道，为视障人士提供包括《一出好戏》《邪不压正》在内的30余部无障碍电影，并将保持每月10部以上专供影片的更新服务。2022年3月，西瓜视频无障碍影院频道上线了超过100部电影，包括《美人鱼》《大鱼海棠》《集结号》《我不是药神》等影片

目前平台月活跃创作人超过 320 万，月活跃用户数超过 1.8 亿，日均播放量超过 40 亿，用户平均使用时长超过 100 分钟。

二 产品架构图

三：西瓜视频盈利模式

三、1 广告收入

西瓜视频最大的收入来源来自广告收入，第一种就是其他企业品牌希望在平台投放广告，平台收取广告宣传费用。第二种广告与传统意义上的广告不一样这个广告并不是指平台的广告份额，而是来自媒体人或企业用自己的账号接受广告主的广告，比如帮助广告主撰写软文并推广。平台能从中抽取部分费用。

三、2 电商抽成

西瓜视频通过与各大品牌合作，通过广告，平台推广等帮助品牌推广商品，从中抽成，而视频频道主，也可以通过视频带货，出售商品，平台也可以从中抽成。

三、3知识版权

西瓜视频有许多付费栏目，越来越多的用户愿意去为知识付费，为自己的喜爱付费，视频主可以开通专门的会员，而用户则需要会员才可以观看特定的一些视频，平台赚取会员费用。

三、4 影视会员

西瓜视频拥有大量有版权的优质电影，许多优质的电影需要用户购买影视会员才能观看。

四 目标用户

西瓜视频作为国内比较大的短视频平台，使用人数多，覆盖范围广，从西瓜视频整体用户分布来看，西瓜频的男性用户居多，比例大约是54:46；在年龄结构层面，25-35岁的人群占比较大，占到总用户的45%；在城市级别层面，市场下沉特征明显，三四五线城市占比超过半数，且TGI指数不断增加，五线及以下城市达到最大值，为115。

可见西瓜视频的主要目标用户为中年观众，并且主要的用户发布在三四五线小城市，城市娱乐活动较少的用户群体。

五 核心特色

五、1西瓜视频的主题是“点亮对生活的好奇心”，平台拥有大量科幻、悬疑、科普类的优质创作视频。同样拥有大量优质的科幻、科普类视频创作者。吸引大量对此感兴趣的用户。

五、2 西瓜视频作为现在国内较为领先，使用人数较多的新媒体平台，其综合性的视频内容以及许多优秀的视频创作者是其亮点之一。西瓜视频平台的视频类型多，声称要做中国版的“YouTube”用户在平台有很多观看选择。

五、3 短视频与长视频齐头并进，用户可以选择各种视频体验。

六 优缺点分析

优点：1：西瓜视频的定位是一款可以涨知识，开眼界，以及可以观看电影的视频分享平台，长视频、短视频兼备，以短带长，以长助短，打造丰富的内容生态。在短视频领域，在内容形态方面有着非常明显的区分度，最为显著的就是根据横竖屏比例、时间长短、作者类型划分为短视频和超短视频，前者多为1-15分钟、横版、PGC制作；后者多为15-55秒、竖版、UGC制作为主，西瓜视频是合二为一，两者兼顾。

2：高额补贴机制，定期的技能培训，通过平台的培训课程，能够快速使得一些刚进入平台的视频主获得进步。创作者高额的补贴机制，能够吸引更多创作者入驻平台。

3：优秀的算法模式，分析用户的兴趣喜好，利用算法技术向用户推荐相关短视频，直击用户取向。凭借高效率的内容分发，提升用户粘性。

缺点：

1战略摇摆 西瓜视频一开始的战略也是打算做竖屏小视频的，并且向综艺八卦类靠拢，但是后期又打算转型短视频，娱乐类节目，多次的战略转换导致现在平台内容方向较混乱，难以长期保持核心用户。

2 UGC生态未建立，专业品类下的视频内容资源口碑尚未形成，欠缺具备大众性的知名KOL作为标杆。

3 网站缺乏严格的审查制度，视频推荐制度有待改进，导致有大量的低创视频被推广，影响平台热度。

七 优化建议

1：首先西瓜视频应该明确好自己产品定位以及企业战略，不能再多次更变战略。确定自己的目标。

2：没有形成自己的鲜明文化氛围，没有属于自己的专属社群群体，垂直领域下的视频内容资源口碑尚未形成，因此我认为西瓜视频平台可以打造一些优秀的带头创作者，提高视频创作者创作的视频内容，形成一种优质视频的氛围，并且创作独一无二属于每个优质创作者的特殊节目，吸引用户。

3：优化算法推荐机制，西瓜视频的推荐机制仍然不成熟，许多时候用户可能会收到截然不同的视频类型推荐，这样可以会导致部分儿童青少年的视频体验收到影响。

4：改进视频审查制度，许多低质量的创作视频流动在平台，影响平台用户体验，并且不乏有内容暴力血腥的内容，因此应该提高视频审查制度，加大对暴力血腥视频的管制。