4月23日，第28个世界读书日。

大家准时在每年的4月23日这天复盘自己的“阅读情况”，有人晒出自己上一年的收获满满书单，也有人开始焦虑自己并不“达标”的阅读量。

其实，在短视频和人工智能高速发展的今天，读书早已不局限于纸质书、实体书、电子书等方式。“听”书、“看”书同样是阅读行为。

根据《2023抖音读书生态数据报告》显示，目前有超1500位图书作者进驻短视频平台，用短视频方式向受众推书。

报告显示，过去一年中，抖音平台上读书类视频播放量同比增长65.17%，收藏量同比增长276.14%，这个数字是2022年的近一倍。

其中，时长>5分钟的读书类视频数量增长279.44%，读书类直播场次同比增长66.21%。

各个维度的数据增长离不开“图书达人”的倾力推荐。此外，还有很多文学大家、知名作家、深受大家喜爱的图书作者，以及专业出版机构等，也开始通过短视频平台向大家推荐书籍。

莫言、余华、毕淑敏、迟子建、刘震云等都曾出现在抖音各类卖书直播间。

据统计，目前，包括人民文学出版社、北京大学出版社等超300家出版机构在抖音开设账号，将其作为重要的销售途径之一。

2022年，抖音电商推出“全民好书计划”，全年平台售出图书2.5亿单，其中首次在平台购书的消费者占比49%。

消费者通过短视频平台购书、在线观看图书类节目是一种新式的读书行为。它将大家从实体书、电子书中解放出来，以更快速、高效的方式阅读，也不失为提升阅读量的一种方法。

关于线上购书，世界读书日前，京东消费及产业发展研究院发布《2023线上图书消费观察》，给线上购买图书的人群画了像。

销售数据显示，女性网购图书的销量占比 53%，高于男性 6 个百分点。

可以看出，随着女性教育水平、收入水平的提升，女性对自身学习发展、家庭教育等方面的要求越来越高。

在偏好上，男性消费者对金融投资、计算机与互联网等领域更感兴趣，阅读兴趣比较偏向专业领域的知识类书籍。

女性则更喜欢购买与家庭教育和艺术相关的图书，在童书、家教及时尚、音乐类图书的消费偏好较高。

除了男女偏好不同，婚姻状况也对购买图书的偏好产生影响。数据显示，已婚用户的书籍购买量是未婚用户的4倍，买走了8成以上的图书。

未婚用户与已婚用户在买书的动机和用法上也存在较大的差异。

未婚用户网购考试、教辅书、计算机等专业书的占比高于整体，读书主要是为了拼事业和前程。

已婚用户则在童书、中小学教辅、家教等品类的消费占比高于整体，教育下一代成为网购图书的第一出发点。

从购买图书人群的年龄分布来看，36-45 岁消费者买走了近 5 成图书，26-35 岁消费者买走了近 3 成图书。

不同年龄层的消费群体，对图书的喜好也有明显差异。

00 后在考研用书、大中专教材教辅、外语学习类图书的消费偏好最高，同时也爱买青春文学、摄影图书和小说。

90 后忙着学习处理家庭生活和赚钱，在育儿、家居、婚恋类图书的消费偏好较高，同时在金融投资、计算机与互联网、管理类图书的消费偏好较高。

80 后则在中小学教辅、字典词典 / 工具书、音乐、童书、科普读物的消费偏好较高。

从不同类别书籍的销售量来看，2023年图书类销量占比最高的是教辅和考试类书籍，销量占比40%，其中，中小学教辅书销量占32%。

此外，童书销量占比18%，小说、励志与成功、人文社科类图书占比3%—6%。

专业书籍中，医学、绘画、电子与通信、工业技术和农业 / 林业书籍的销量增长最高。

书中自有黄金屋，书中自有颜如玉。

最美人间四月天，最是读书好时节。

今天，你读书了吗？