想买鞋，同样的一个“N”字标志，名字却不同，“新百伦”“纽巴伦”“纽百伦”竟然有三个品牌。那这三个品牌到底有啥来头呢？可能很多人都会弄得一头雾水。

New Balance 即新百伦，世界四大名跑鞋之一，1906年William J. Riley先生在美国马拉松之城波士顿成立的品牌，在美国及许多国家被誉为“总T慢跑鞋”，“慢跑鞋之王”。

新百伦

“纽巴伦”曾是“new balance”的中文名。不过现在“New Balance”和“纽巴伦”没有任何关系。早在上世纪90年代，New Balance首次进入中国市场，为了入乡随俗，就使用了中文译名“纽巴伦”。品牌LOGO是一个大N的纽巴伦迅速在国内流行起来。

纽巴伦

但不幸的是，就在形势大好之时，New Balance遭到了沉重打击，广东阳江的生产厂商私自扩大产量，降价销售。美国总部发现后要求违约厂家停产，但更糟的是，“纽巴伦”中文商标已被阳江友联鞋业公司抢注。

大幅度降价和普及后，曾被视为品牌声明的产品质量被忽视，满大街的纽巴伦不再是彰显品位的大牌。可以说，New Balance在中国的努力毁于一旦。于是在1998年至2002年间，因为代理商矛盾、商标纠纷，New Balance退出了中国市场。

到2003年，New Balance通过代理制重新进入中国市场。2006年新百伦公司成立，主要负责在中国销售New Balance运动鞋系列产品，并很快占领了相当份额的跑鞋市场。期间，为适应中国市场文化，该公司选择了使用“新百伦”的中文名进行宣传和营销，在其宣传产品的广告中使用“新百伦NewBalance”标识。

然而“新百伦”这个中文名称，再次陷入纠纷，最终被判定侵权。2016年6月，广东省高级人民法院公开宣判，认定New Balance公司构成侵权，只是一审的9800万赔偿款被判为500万元，而周乐伦的“新百伦”正式成为被法律保护的国货品牌。就这样，New Balance再次没有了中文名称。

Niubailun 纽百伦，YG-NIUBAILUN( N )品牌是英国纽百伦鞋业集团有限公司旗下品牌，福建百亨鞋业有限公司为中国大陆唯一指定的品牌运营商。

纽百伦

那么，该如何辨别他们三个品牌的鞋子呢？三个鞋的标志都是“N”，虽然略有差别，但是印到鞋子上，真的分不清楚。所以，看清楚鞋子上的英文名称吧。“New Balance”、“New barlun”（纽巴伦）、“niubailun”（纽百伦）。

现在买东西品牌相似度太高了，因此消费者需要擦亮眼睛仔细辨别，千万别在买超能洗衣粉时买成了“超熊”。