The North Face在户外品牌里是什么样的一个定位？-thenorthface属于什么档次
The North Face品牌
北面品牌创始于1966年，当时只是一家有两三家店面的夫妻店，1968年以5000美元的价格卖给了斯坦福商学校毕业的Kenneth Hap Klopp，在Hap Klopp的运营下才发展壮大。并在2000年被美国VF”威富服饰“收购。
VF是美国第二大服饰集团，2018年销售额138亿美元，公司市值超过阿迪达斯。手握Vans、The North Face、Timberland、Dickies等众多知名大牌，擅长收购有潜力的品牌并将其做大。
The North Face”北面“是全球最大的单一户外品牌，销售额占VF集团20%，2018年大约为27亿美元。北面的主要竞争对手是美国哥伦比亚户外，2018年哥伦比亚户外集团旗下四个品牌，销售额28.023亿美元，其中Columbia品牌大约为21亿美元。被安踏收购的Amer Sports”亚玛芬体育“在2018年收入为26.78欧元，旗下户外品牌（包括Arc’teryx、Salomon等）收入合计15.40亿欧元，始祖鸟单一品牌销售额不足10亿美元。
销售额对比：
北面：27亿美元（2018年）哥伦比亚：21亿美元（2018年）始祖鸟：不到10亿美元（2018年）备注：这些公司财报，只公布运动业务部门收入，并没公开具体品牌收入，以上收入均为估算。北面的业务于品牌结构
北面现在划分为4个业务部门，包括：
Mountain Sports（登山运动），销售额占61%Mountain Lifestyle（登山休闲），销售额占18%Urban Exploration（城市探索），销售额占13%Mountain Athletics（登山时尚），销售额占9%在我眼里，北面由7个子品牌组成：
The North Face 美国主线The North Face Summit Series「顶级专业户外装备」The North Face Purple Label「紫标，日本限定，高端」The North Face White Label「白标，韩国限定，中端到高端」The North Face Urban Exploration「机能，紫标的兄弟，高端」The North Face Red Label「红标，意大利限定，高端」The North Face 「中国尺码产品」下面是具体介绍
The North Face 美国主线「官网地址」：北面的大本营，超一半的销售额来自于此，产品线宽广而全面，经常有亮眼的产品出现，多数产品款式大众，功能够用，价格中等。
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The North Face FutureLight「未来之光」
包括
The North Face Summit Series（巅峰）「官网地址」The North Face Steep Series（陡峭）「官网地址」The North Face Flight Series（飞行）「官网地址」
Summit series”巅峰系列“，是北面技术实力的体现，北面巅峰拥有5000~8000米户外服装、帐篷、睡袋、登山装备等完整产品线，攀登珠峰登顶时，超过一半的登山者都使用北面巅峰。
L1：排汗层：内衣贴身层L2：透气保暖层：抓绒L3：保暖层：软壳、轻型羽绒服L4：保暖层：中厚羽绒服、棉服L5：防护层：硬壳冲锋衣L6：保暖外衣：派克羽绒服北面巅峰的核心竞争力，在于拥有从L1~L6级户外服装、帐篷、睡袋、登山装备等完整产品线，这些高山和高寒装备，在研发期间，经过登山家在实地测试，是可靠的保命装备。
巅峰虽是很多人的信仰，可销量并不大，毕竟8000米以上的高山和高寒，是专业小众的需求，北面在很长时间也是树立巅峰为标杆，靠主线平价商品走量赚钱。
北面通过扩宽产品线，提高别的产品线档次，来扩展高端产品的宽度，北面弱化“巅峰”。2019年1月，北面在CES上发布了其FutureLight「未来之光」系列产品，未来之光包括原“巅峰”，以及新增加的“陡峭”滑雪和“飞行”越野系列。
Futurelight是北面经过三年研发的新型防水透湿面料，按照其官方说法，Futurelight是“至今最先进的防水透气外套技术”，是目前穿著最舒适的防水面料；它能让空气更容易地穿过织物，和传统的Gore-Tex相比，它在同样的防水效能下透气性能达到四倍。
北面Futurelight的目标， 是戈尔公司的Gore-Tex。戈尔公司在70年代，创新性地将使用ePTFE膜和传统的纺织面料粘合在一起，生产出兼具防水、防风、透气功能的Gore-Tex面料。
Gore-Tex面料，是500美元以上高端户外服装的垄断者，在行业独占70%的销售额。波司登2018年嫩能够品牌成功升级，与使用Gore-Tex面料不无关系。戈尔公司凭借Gore-Tex授权，2012年销售规模为30亿美金。
1997年，戈尔公司第一批ePTFE膜专利到期，市场上出现了大量低价竞品，比如北面的HyVent、Patagonia的H2No、Mountain Hardwear的Dry.Q、Marmot的MemBrain，还有东丽、Petex、Polartec、SympaTex。然而竞争对手虽然这么多，可都没能对戈尔公司造成威胁，消费者高端面料依然只认Gore-Tex。
北面Futurelight没使用ePTFE膜，而是使用纳米纺纱工艺，采用高分子纤维喷洒纺织，使织物自带无数个纳米级的孔隙，这些小到令人惊叹的纳米级孔隙，因孔隙小于水分子体积，可以完全阻挡水分子的进入，提供100%的防水保护。但孔隙又刚好大于空气分子体积，使空气分子能够畅通无阻、完全自由地通过。成为了防水+透气高度兼容的关键。
此外，可自由控制的纳米纺纱，因为没有额外的防水薄膜限制，使得面料的重量、弹性、透气性、耐用性、结构(编织或纺织)和纹理都可自由调整和定制。如此一来，可以通过更改纺纱工艺增加材料透气性，来满足高强度有氧运动的需求；也可以更加具备防水性，来应对极端潮湿、恶劣的气候环境。
Futurelight详细介绍，可以看上面
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北面的品牌所有权，在全球大部分国家和地区都都归属于VF集团，唯独在日本归属于Goldwin，在韩国归属于Goldwin和Youngone”永元“。
在服装行业，一家公司大多拥有：
批发：把产品卖给经销商，自己不卖（比如CK等大部分时装品牌均是批发为主）零售：自己开店自己卖（优衣库、ZARA都是零售）授权：将某个地区的业务，或某个产品线，卖掉或与别的公司合资（安踏就拥有Fila的中国区品牌所有权，但别的地区都不是安踏的）通常来说，在一个公司经营不太好的时候，会选择授权这种模式，靠品牌知名度就能赚一笔钱，稳赚不赔的生意。（很多品牌的童装、眼镜、香水等产品线也都是授权出去的）
1978年，Goldwin成为北面日本独家代理商，并在1993年买断北面在日本的品牌所有权，拥有在日本设计到制造所有权限。
Goldwin成立于1958年，早期生产羊毛运动袜和滑雪服装，随着1964年东京奥运会成为而崛起的品牌，60年代是日本户外功能服初露锋芒的时期，同期成名的品牌还有Descente”迪桑特“和Mizuno“美津浓”。
但在1970年后，日本开始进入老龄化社会时期，以运动和户外定位的Goldwin意识到需要转型，开始弱化服装的功能性，加入更多的日本元素，将运动装和户外装以日常休闲的模式呈现。
Goldwin的战略，成功打造出日潮机能时装风格，在这段时期，Goldwin代理或者买断很多欧美品牌的日本所有权，这些品牌都成为独特的“日本支线”。其中名字最大的当属Champion日本支线（现已被美国恒适集团收回），以及The North Face日本支线。
这里有一位关键先生，就是Eiichiro Homma“本间永一郎”，当时他在Goldwin工作18年，是Goldwin户外事业部的总经理，也是北面日本支线等户外品牌成功的关键先生。本间永一郎看到山本耀司、川久保玲等日本设计师的成功，萌生自己创业的念头。
在2003年，本间永一郎创立了自己的品牌“Nanamica”，同时Goldwin也推出北面紫标，交由本间永一郎运营。本间永一郎现在依然是Goldwin排名第五的高管，也是Goldwin的股东。
从关系上说，北面紫标在资本上属于Goldwin，在运营属于本间永一郎和Nanamica，和美国VF集团并无隶属关系，但也保持比较紧密的合作。
北面紫标是全球最成功的时尚户外品牌，尽管销售额只占北面品牌的5%，却成为城市机能、山系户外等时尚户外的潮流风向标。
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Goldwin为复制紫标的成功，在韩国又与永元与Youngone”永元“合作，于2011年推出The North Face White Label，即北面白标韩国支线。Youngone曾是韩国最大的户外服装代工企业，但此前并没有成功的自主品牌。
北面白标原本定位低于日本紫标，属中档价位，但最近三四年，韩国白标成为韩国最受欢迎的户外品牌，尤其是在初高中学生中，穿北面羽绒服成为一种攀比风气，穿4000元北面羽绒服的学生会排挤穿2000元北面的。这点和国内学生中球鞋的攀比风气差不多。
由于Goldwin只拥有北面在日本和韩国的品牌所有权，所以不论是日本紫标，还是韩国白标，在2019年之前，只能在日本和韩国本土买到。
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看到Goldwin运作的紫标和白标的成功，我想北面母公司VF是眼红的。
于是VF也创办了北面新的子品牌，The North Face Urban Exploration，简称“TNF UE”，在日本和韩国之外的地区销售，不论是产品风格还是价位，都与北面紫标十分接近。甚至TNF UE很多款式，也邀请日本设计师打造，保持日系城市机能风格。
The North Face Urban Exploration部分产品，比如2019年仓石一树的联名款，在美国又使用The North Face Black Label，即北面黑标。目前看TNF UE与黑标是想同的产品。
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The North Face Red Label「红标 意大利支线 高端」
其实VF集团，还在意大利打造了红标支线，意大利是众多奢侈品的制造基地，是高端的象征。然后刚才查资料，看到红标的新闻都还是2016年的，感觉已经凉了，所以不再多介绍。
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The North Face 中国尺码产品(亚洲版)
北面中国由VF集团直接运营，从销售情况看也是成功的，还贴心的面向中国消费者，推出符合国人尺码的款式，即“亚洲版”。注意虽然名为“亚洲版”，但只在中国销售，既不是日本紫标，也是韩版白标。
中国尺码产品有些款式价格比较好，我和同事买过这种北面，然后买回来之后，感觉东西并不好……款式不好看也就算了（我们图便宜买的打折款）然后买的风衣不防风……感觉功能性和优衣库差不多。
给我的感觉，这些北面中国尺码的产品，就是用The North Face品牌赚钱。
The North Face 中国尺码产品(亚洲版)，已经退出市场，我能找到的，还是2016年的款。至于鉴别方法，就是看尺码表。可以看京东这俩历史商品，链接1，链接2。
在尺码表中，凡是亚版尺码的北面。我不确定现在北面是否还有这类产品，也不确认北面以后是否会推出这种产品。但只要看到北面按国内尺码给的建议表，我的都会非常谨慎，潜意识里「这个辣鸡不要买」。
其实下面才是我想写的，北面紫标、白标、UE这些，网上有很多介绍了。我理解的The North Face“北面”，没有创始人八卦的The North Face品牌介绍，都是不完整的。
北面创始人汤普金斯（道格拉斯·汤普金斯 Doug Tompkins）和巴塔哥尼亚创始人乔纳德（伊冯·乔纳德 Yvon Chouinard）是好基友，经常满世界开着飞机去爬山。
北面创始人汤普金斯，因搭便车，认识并娶了苏西.比尔(苏西·汤普金斯.比尔 Susie Tompkins Buell)，她也是希拉里.克林顿的闺蜜。1966年，夫妻俩共同创办了北面，是一个卖滑雪和背包的户外用品店，后来两人还一同创办了服装品牌Esprit。
而乔纳德发明了攀岩钉，并创办了一家名为Chouinard Equipment“乔纳德装备”的公司销售岩钉，公司CEO叫克里斯汀（克里斯汀·麦克迪维特·汤普金斯 Kristine McDivitt Tompkins），是个女的。
乔纳德又在1972年创办了”Patagonia“户外服装品牌，公司更为Patagonia and Chouinard Equipment，以Patagonia为主品牌。
1989年，Patagonia攀岩装备出现一连串儿安全问题，导致一名使用Patagonia安全带的攀岩者坠亡。Patagonia承担了巨额赔偿，并申请破产保护。这时，乔纳德的长期合作伙伴（彼得·麦特卡尔夫 Peter Metcalf），以90万美元的价格买下了Patagonia登山装备产品线，并带走45名Patagonia前员工，将其重组为Black Diamond Equipment“黑钻”，于1989年12月1日正式成立。
而乔纳德保留了Patagonia服装部门，并正式以Patagonia作为商标，陆续扩充了背包、睡袋、冲浪、钓鱼等产品线，可并未涉足登山装备，可黑钻后来还是做户外服装了。
还是在1989年，北面创始人汤普金斯，和苏西.比尔离婚。然后娶了克里斯汀——就是那个巴塔哥尼亚的CEO。
其实这些人的名字我都没记住，都是现搜的，但这么精彩的八卦关系，看一次就记住了。
再看ta们做了什么。
北面创始人汤普金斯再婚，娶了（克里斯汀·麦克迪维特·汤普金斯 Kristine McDivitt Tompkins），这对夫妇于1991开始，投入3.45亿美元（相当于ta们的大部分财富），购买了智利最南端巴塔哥尼亚的大片土地，创办了巴塔哥尼亚公园，现在这个公园占地1000万英亩，比美国优胜美地和黄石公园加起来的三倍还要大，减少了扩大了采矿、伐木和农业对该地环境的破坏，扩大了美洲狮、秃鹫、火烈鸟和濒危鹿类的保护区域。这对夫妇的后半生，花掉全部财产，用一己之力创办了这个智利国家公园。
好基友乔纳德，创办的巴塔哥尼亚自1985年以来，每年至少捐出年销售额的1％用于自然环境的保护和恢复。在过去35年中，已向各基层环保组织提供了近9000万美元的捐款，并培训了数千名年轻的环保活动家者。
在我看来，北面和巴塔哥尼亚的创始人，就是乔丹与Air Jordan在篮球领域的地位，是美国户外运动的”带头大哥“。像北面有个早期员工，离职后创办了Mountain Hardwear“山浩”，山浩冲锋衣的Dry.Q技术，源自北面的DryVent，都与Gore-Tex差不多。
最后，我理解的北面，其实分为这七个子品牌，我的看法是，
The North Face 「美国主线」价格合适可以买The North Face Summit Series「顶级专业户外装备」我的信仰，想买又买不起，买回来又不知道能干啥，遇到价格合适的可以买来镇宅The North Face Purple Label「紫标，日本限定，高端」买不起，又抢不到，淘宝上都是假货The North Face White Label「白标，韩国限定，中端到高端」以前买的起，感觉将来要买不起，淘宝上都是假货The North Face Urban Exploration「机能，紫标的兄弟，高端」天猫有旗舰店，但是买不起The North Face Red Label「红标，意大利限定，高端」凉了The North Face「中国尺码产品」谨慎对比如果在您的专业领域，发现本文有表述错误的地方，欢迎指正，也欢迎评论和私信交流。
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