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东华大学为Dickies设计的百年定制款工装明年上市，联合天猫打造新品研发基地-东华大学服装设计名人

2023-07-28 23:33:45TONY杂谈59

国际潮牌如何抓住中国年轻人的心？百年威富集团正在通过一场创新实验，探索破题之法。

11月22日，东华大学、威富集团、天猫新品创新中心（TMIC）数字时尚创新合作交流会在上海东华大学举行。当天，“东华大学天猫新品创新中心产教融合新品孵化基地”揭牌成立。

东华大学、威富集团及天猫新品创新中心（TMIC）达成创新合作

据悉，今年天猫双11前夕，威富集团、东华大学与天猫TMIC展开了一场“数字化设计创新实践”。东华大学的在校学生，利用天猫TMIC的趋势洞察，为威富集团旗下品牌Dickies进行百年纪念款工装设计。这些新款还将结合阿里巴巴旗下犀牛工厂，实现快反生产，提升商业效率。

“中国的年轻设计师更懂中国年轻人。产学研合作是东华大学的教学特色，这是一种全新模式，也是一场时尚行业转型升级的实验。”东华大学上海国际时尚创意学院院长李峻表示。

学生如何担纲百年纪念款的设计？

“EMO是最近热门的网络流行词，在年轻人中非常流行。我们通常有很多方式表现自己的EMO，比如说用涂鸦、歌词、表情包，当然也可以用衣服。”东华大学服创1901班学生俞科辰是此次大赛的优胜者之一，其作品创意来源于流行的“emo”文化。

结合天猫TMIC的趋势洞察，俞科辰在作品中采用当下流行的衣服版型和颜色。并将4幅emo元素的漫画，设计到棒球服的背面。“这一幅，在床上听网易云歌曲的时候，嘴上还要说着“多好的一天啊”；这一幅就是大家很常见的现象，列了一大串的时间表，最后完成的只有吃饭和睡觉……”

“这是我们从来没有过的体验，”俞科辰说，“大赛给了我们一种从学术到实践的途径，让我们看到作品从构想到落地的过程，也让我们体验到在天猫消费洞察支持下，设计有更多多样化的可能性。”

据悉，威富集团作为全球超大型上市成衣公司之一，拥有包括Dickies、Timberland、The North Face等在内的一众国际品牌。今年9月7日开始，威富集团在东华大学国际时尚创意学院开设为期6周的课程，学生结合天猫TMIC的趋势洞察、Dickies的工装品牌理念绘制设计图稿。然后以专家评审方式，选出了5名优胜者，获奖设计将在明年3月份Dickies百年工装纪念活动时推向市场。

威富集团与天猫TMIC的合作始于2018年。“最先合作的是大促前的智能测款。在上新前夕，利用TMIC的智能工具选出最有可能成为爆款的产品。相比以往人工筛选，品牌的售罄率大幅提升。”TMIC负责人添绮表示。

在此基础上，品牌和天猫开始尝试C2B的设计创新。今年双11前夕，Dickies通过天猫TMIC，邀请20多名美院学生，分享日常穿搭风格及卫衣设计。设计师结合这些元素以及天猫的消费洞察，产出70多款产品设计稿。随后，通过TMIC智能测款之后，选定4款上市。其中一款棒球服上市30天成为天猫细分品类加购最多单品，累计销售额破百万，吸引超过31万消费者进入Dickies天猫店铺。双11期间，棒球服更是通过犀牛智造2次翻单，快速补货，生产工期提速超过55%。

2021年初，威富集团将亚太品牌运营中心从香港迁移至上海，成立以东南亚及大中华地区总裁牵头组件的矩阵创新团队。截至目前，威富集团旗下中国区所有品牌都开始与天猫TMIC进行新品创新合作。

校企合作的新探索

“在中国，Dickies的目标消费人群就是年轻的‘Z世代’消费者，我们鼓励和支持年轻的消费者为追逐梦想付出努力与坚持不懈。”威富集团大中华及东南亚地区总裁Winnie Ma在交流会上谈到。

作为国内首屈一指的服装高等院校，东华大学的学生，给百年工装品牌Dickies带来了惊喜。

为了更好的培育中国本土设计力量，以此次合作为契机。东华大学与天猫联合成立了“东华大学天猫新品创新中心产教融合新品孵化基地”。

“今年我们将把更多天猫TMIC后台工具向院校师生开放。学生通过天猫TMIC的后台平台产品的应用做设计，并与天猫上的品牌合作，让自己的创意和想法通过商业市场落地。”阿里巴巴集团副总裁、阿里妈妈事业群负责人家洛表示。

与此同时，天猫TMIC将向学校提供新品策划师孵化的相关教学，提供基于数据技术能力的设计方法、设计概念等课程。新品孵化基地还将每年组织一期新品创新大赛，定向向东华大学相关学科的大学生开放。此外，双方每年将至少共建5个新品共创产教融合创新的实践活动，让学生的设计真正能推向市场。