特步——国产品牌的先锋之一-特步 sports energy T恤
大家好,今天来谈谈国民品牌特步,特步作为一家定位大众的专业体育用品企业,初初开创是在1987年命名“福建三兴体育用品公司”,这也成为后来特步的前身,定位于福建省泉州市晋江市,在十几年间快速发展外贸,出口四十多个国家,成为当时行业的“外销王”
2000年的悉尼奥运会,中国军团取得巨大成功,紧接着2001年“特步”诞生,外销为主的经营策略伴随着“特步”品牌的成立,逐渐向内销转变,并开始探索培育自主品牌。这一年,特步邀请香港天王级艺人谢霆锋出任品牌形象代言人,用娱乐营销的方式,在体育用品公司扎堆请体育明星代言的当时出奇制胜,一炮而红。
随后特步更是不断加强和体育赛事的联系,成为多个赛事的赞助企业之一,同时也加强了与娱乐综艺,娱乐明星的联系,迅速提高了品牌的知名度与受众面
2019年,特步旗下新增Saucony(索康尼)、Merrell(迈乐)、K-Swiss(盖世威)、Palladium(帕拉丁)等国际品牌,开启多品牌、国际化战略。这些品牌拥有与特步主品牌差异化的定位及不同目标消费群,与特步的品牌组合高度互补
特步在科技研发上面也有自己的独到之处,譬如号称国产boost的动力巢科技,动力巢是通过高弹的分子材料组合而成的,当大底收到积压和冲击的时候,可以转化为动力效能,同时也具有缓震的效果,将压力分散到整个大底,并且产生出明显的回弹,这点和阿迪的boost效能十分相似
氢风系列中的氢云科技,氢云科技可以让气流在运动时不断穿过, 通过气流的穿流可以快速达到散热的效果,而且还搭乘了高弹的EVA材质是的鞋子的回弹和缓震效果得到保障,大底的橡胶拼接加强了鞋子的耐磨性和防滑效果,同时tpu为跑者提供了高强的支撑和保护
但凡能起来的品牌都有自己独到的促销手段和对市场的把握,科技的研发使得品牌自身的含金量更为突出,无论是真有用的科技还是只是噱头,总要有几个能够成为自己代名词科技和系列
好了,这次关于特步的一下科普和看法就先到这里,大家最喜欢的特步品牌鞋子是哪一对呢,可以在文章下方进行谈论,咱们下期继续分享更多的品牌故事






