鞭牛士报道 近日，由中国新闻周刊主办，旗下“有意思报告”、动漫IP“哎呀我兔”承办的“2022有意思生活方式大会”在中国新闻社举办，众多学者、大咖、品牌共话当代年轻人生活方式，探讨“有意思”和“有意义”的话题，洞见年轻人的新社交、新消费。大会公布了“2022年度有意思榜单”，深受年轻人喜爱和信赖的Keep荣获“2022年度有意思品牌”。

（Keep荣获2022年度有意思品牌）

“有意思”也是品牌核心竞争力

当下，90后、00后及Z世代年轻人成为消费主力军，年轻人的消费决策转为兴趣导向，“有意思”也成为了品牌不可或缺的核心竞争力。

正如中国新闻社副总编辑张雷在致辞中所言，年轻人代表着未来，他们总能拥抱新事物，产生新观念，创造新潮流，触发无限可能。在很多事物都有限的当下，年轻人的生命力依旧无限，用乐观和坚韧作为生活的锚，总能发现日子里的趣味和意义。

制片人、主持人阿雅认为，有意思和有意义是两个非常重要的坐标，人在追求“有意义”的过程中，难免有沮丧和挫败，但跨出舒适圈是一件“有意思”的事。

作为国内最大的运动健身平台，Keep以“自律给我自由”的品牌精神，鼓励人们随时随地享受运动的快乐，通过运动走出舒适圈，探索人生的更多可能性。

清华大学社会学系副教授严飞表示，加速时代中人们需要支配自己对消费的欲望，要进行“积极性消费”，当人们不执着于即时满足感，而去享受长期满足感，这就迈向了积极性消费。

运动健身就是典型的“积极性消费”，相比刷短视频获得即时满足，瘦身、增肌、塑形、提高配速都需要长期坚持，健身成果绝非一朝一夕可见。Keep通过线上赛的形式，配合“有意思”的文创奖牌设计，让跑者从制定目标到完成挑战，再到获得奖牌的荣誉和认可，以精神激励帮助用户从动起来到坚持下去，并获得延迟满足。

（社交平台晒出的Keep大耳狗奖牌）

带领并陪伴用户感受运动的快乐

受疫情影响，户外运动逐渐替代出游远行，重拾脚下土地的乐趣给了人们以喘息的机会，疏解了生活的压力。

《2022有意思生活方式报告》显示，这届户外青年正在重新定义“户外”，在狭义的概念里，“户外”意味着远足、探险、挑战身体极限，但当代年轻人让“户外”回归到广泛的原意——多数户外参与者不追求成为“玩家”，只追求享受“玩乐”，真正的“装备氪金党”和“硬核玩家”不足6%。大多数人只要走出家门，到没有天花板的地方，就是“去户外”。

Keep运动研究院数据显示，北京地区飞盘运动的爱好者已超过10万人，飞盘、滑板、露营这些规则简单、入门门槛低、社交属性强的小众运动日益火爆起来。

为了满足日益增长的需求，Keep等平台上线了飞盘技巧课程和短视频内容，供用户学习。 2022年5月，Keep正式成立潮流运动厂牌“酷运动实验室”，探索当下的新潮运动品类，以及传统运动的新玩法，将多元新鲜的运动体验提供给用户，带领并陪伴他们感受运动的快乐。“酷运动实验室”目前已成功举办过多场飞盘、浆板瑜伽、Plogging为主题的线下活动，受到用户好评：“让我和好朋友相聚，是高质量的社交。跟着Keep一起运动，很好玩儿有趣。”

未来，Keep“酷运动实验室”还将陆续为用户提供滑板、城市骑行等新鲜、有趣、多元、优质的线下活动。

 （Keep酷运动实验室组织飞盘活动）

音乐激发双倍多巴胺的运动体验

作为运动的氛围担当，音乐是当代年轻人不可或缺的行为艺术。早在2015年, 意大利学者通过分组对比测试发现, 在播放高 BPM 较快节奏的摇滚、舞曲音乐时, 受试者的运动表现可最多提升 5.8%。在健身过程中听音乐可以促使大脑释放多巴胺, 让运动的快乐感和兴奋感增加。

这种奇妙的化学反应确实得到了市场的验证。先是网友把韩国女团的 MV 混剪成健身操喊话 Keep 健身女团出道，后有热搜讨论#减肥时的氛围感有多重要#。用户纷纷表示，“音乐别停，教练别走，这样的课再来 10 节也能行。”

早在 2020 年，Keep 直播课就喊出了“蹦迪式骑行派对”的概念，随后在 2021年8月推出每月17日音乐主题派对的IP活动。2022年上半年，Keep 动感单车已经分别推出317-欧美音乐专场、417-女团专场、608-说唱专场、617-动漫主题专场等多场主题派对，“好玩”“过瘾”“视觉盛宴”等成为课程评价里出现最多的高频词。

Keep 动感单车课不仅仅抓住了音乐陪伴给运动带来的价值，更在音乐贯穿的基础上，全面进行了直播间的沉浸式课程升级，全网首创的直播教练组团开练模式、全新的直播间主题氛围打造，在视觉上、听觉上和认知感受上都将课程内容价值发挥到最大化。

健身本身给人带来的价值也逐渐从减肥瘦身高效燃脂的功能性需求，延展到了缓解压力、情绪释放和寻求认同感的情感性需求。

 （Keep动感单车课617动漫主题专场）