文|平小山

最近，山东卫视的频道包装迎来升级，将黄色的主色调升级为黄橙色，同时融入了海水蓝。整体给人的感觉是简单大方，逼格高了许多。

不过，当频道包装升级的宣传片在网上公布之后，却被不少观众再次吐槽起来。有人说这个风格更像是湖南卫视的风格，也有人说再怎么改，也还是改不掉土味，还有网友听到频道包装的宣传片的配音之后，觉得这个配音直接就拉低档次了。

山东卫视早在前几年，就把频道的呼号改成了“悠久文明 青春中国”。这个呼号较之前的“最男人 最中国”更具有朝气和活力。这可能也是因为山东卫视一直深陷“土味”得无法摆脱，也在逐渐改变给大家的固有印象。前些年的山东卫视，一打开都是各种土味广告，这也导致了山东卫视一直霸占着“最土卫视”的“美称”。

网友说得也不无道理，新的频道包装，还真的与湖南卫视有些相似。湖南卫视的“快乐中国”已经使用多年，是陪伴着很多观众一起成长的口号。这么多年，湖南卫视从台标到频道包装也一直都是黄橙色的色调。对比一下此次山东卫视新的频道包装，确实有些相似。

至于网友提出的换了新的频道包装之后，依然改不掉土味，也是因为山东卫视多年给观众的印象的根深蒂固。还有就是单单靠外在包装，是不能解决根本问题的，最主要还是“内核”，从节目着手，以及一直备受诟病的各种土味广告，都是要解决的问题。

同时，网友也提出了一个比较中肯的意见，就是配音。众所周知，湖南卫视这么多年的频道声一直都是丁文山。他的声音很符合湖南卫视的定位，具有青春的朝气，听起来也更像是一个年轻的小伙。而这次山东卫视新的频道包装宣传片中用的配音，网友觉得最主要的是原因就是不够时尚，这点仅仅是从配音的声音特点来看的，加上新的简约时尚包装，整体感觉是不搭配。

山东卫视曾经也有很辉煌的时候，上世纪90年代中期的经典武侠剧《白眉大侠》就是由山东电视台拍摄的，并且首播就是在山东卫视。后来又先后拍摄过《闯关东》《父母爱情》等经典电视剧，都为山东卫视增色不少。山东卫视的没落，源于网络时代的到来，网络媒体对电视媒体冲击比较大，看电视的观众越来越少，电视台为了生存下去，只能降低广告的标准。这不仅仅是山东卫视的一家的现状，除了湖南卫视、东方卫视、浙江卫视等一线卫视情况比较不错之外，其他的二三线卫视都面临着同样的问题。

近些年地方卫视为了能够在互联网时代迎难而上，也都开始加大与新媒体之间的合作。因为湖南卫视多年以来，似乎并未受到互联网的很大冲击，对于其他卫视而言，湖南卫视的做法就是最好的例子，因此很多卫视的改版模仿湖南卫视也是可以理解的。

这一次，山东卫视的频道包装升级，你们觉得能不能改变其“土味”呢？