下一任世界富豪是谁？

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不久前，2021福布斯全球亿万富豪榜的发布毫无悬念地引起了全世界的关注。

让人意外的是，投资巨头巴菲特第一次跌出前五。而占据前列的几位，几乎清一色活跃在互联网高科技领域，除了农夫山泉的创始人钟睒睒（出人意料地超过马化腾，成为首个跻身全球前十的中国企业家，以及亚洲首富）。

身为芸芸众生，我们不禁好奇，这张榜单的背后，是否昭示了未来生活的趋势？他们的成功又能带给我们怎样的启示？

01

杰夫.贝索斯

蝉联首富

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当周遭世界改变，且变得于你不利时，曾经的顺风都转为逆风，你必须从中学习并找出解决之道，因为埋怨无济于事。--Jeff Bezos

亚马逊创始人杰夫·贝索斯2021年蝉联世界亿万富豪排行榜的“状元”，无论是去年的疫情时期，还是今年的低迷时期，贝索斯就是这么牛！

从1994年从一间小小的线上书城起步，此后一步步涉足各类商品和服务，亚马逊最终发展成一个包括影音、云计算和人工智能等包罗万象的电商巨人，也成就了贝索斯白手起家的千亿事业。

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在短短二十几年把一个小书店做到全球最大电商，贝索斯自然有很多独到的经商之道。在创业之初，他就决定先建立公司的互联网业务，而不是直接去卖书。当时观察到互联网的使用正以每年23倍的速度增长，他早早就预见到网络销售将成为新的潮流。

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1997年的亚马逊仍是一个小规模的公司，仅为大约150万客户服务。2005年，贝索斯开创性地推出Prime计划时，面对质疑，他坚持用这种年费制度来增加客户粘性。

参加此计划的都是高质量的回头客，他从其中看到了更长远的更庞大的市场发展计划：客户的增加能够吸引更多的第三方卖家使用平台，更多的品类也反过来吸引更多的客户。2021年，亚马逊Prime服务已经高达2亿多用户。

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有趣的是，贝索斯和马斯克一样，也着迷于外太空。他在2000年创立了太空飞行服务公司Blue Origin。

为什么也要涉足太空飞行和服务？

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贝索斯说：“我相信，如果我们不在这方面付诸努力，我们的文明将停滞不前。我不希望几十年甚至几百年之后的子孙生活在一个停滞的文明中。我们所有人都需要一个不断发展和变化的动态文明。”

就在今天，贝索斯签署了卸任他首席执行官前的最后一封年度股东信，他重申，亚马逊“仍然处于创业第一天”，而他至今仍然相信：创造比消费更有价值。

如果你想在商业上取得成功(实际上是在生活中)，你必须创造比消费更多的东西。你的目标应该是为你交往的每一个人创造价值。

任何不能为其接触到的人创造价值的企业，即使表面上看起来很成功，也不会在这个世界上存在很长时间，很快就会被淘汰。在整个社会的大框架内，你会发现发明是所有真正价值创造的根源。

至此，你恐怕已经意识到了，在基于对时代趋势的判断上有所创造，并坚定不移地走下去，才是贝索斯带领亚马逊走到今天的秘密武器。

永远去想，如何为和你接触的人创造价值？

02

埃隆.马斯克

荣登榜眼

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我希望一早起床，就觉得未来充满光明 --这就是进入太空文明的感觉：相信未来，相信未来会比过去更好。而我想不到还有什么比探索宇宙，航行星际更令人兴奋的事。--Elon Musk

埃隆马斯克是全世界「唯四」荣登千亿美元身家的富豪。他既是雄心勃勃的企业家、又是成功的工业设计师和工程师。

回头看马斯克的经历，我们会发现他一直都站在技术和创新的最前沿。

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他白手起家研发的PayPal，至今是除了支付宝以外在世界各地被应用最多的支付工具。后来卖给eBay后，到手的钱马上就用来投入SpaceX公司的创立。

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2004年他又加入电动车公司特斯拉担任CEO，特斯拉最先进的技术都是在他主导下开发和发布的。

2002年他又着手成立了马斯克基金会，协助受灾地区建造太阳能系统，并且在节约能源方面做出了切实可行的帮助。

马斯克看起来并不是卯着劲要当世界首富，如果是单纯的商人，应该不会像他那样随意转换赛道，而且冲着的都是前无古人后无来者的项目和赛道。

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有些时候，他的想法甚至会被周围人认为是疯狂的，他曾经因为spaceX火箭不断发射失败而受到打击，一度出现资金危机，但他并未放弃，一边到处筹钱一边继续准备下一次发射试验。

就在去年，华尔街巨头富达投资公司（Fidelity Investments）向SpaceX注资19亿美元，约合人民币 132 亿元。

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根据彭博社估算，这次交易之后，SpaceX的股权估值将达 460 亿美元（约合人民币 3184 亿元），大家纷纷感慨，明明已经那么有钱了，还有人抢着来送钱，求亚马逊贝索斯和巴菲特的心里阴影面积？

不过摩根士丹利分析师的分析似乎给了吃瓜群众一个解答：2040 年全球太空经济的价值，将至少达到 1.1 万亿美元（约合人民币 7.6 万亿元）。

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而SpaceX 将带动太空经济，吸引着新投资者的兴趣，其速度甚至可能超过 2016、2017 年的自动驾驶汽车狂潮。

也就是说，马斯克的过人之处在于，他抓住了未来世界最具增长潜力的行业，并且先人一步占得先机。

无论是电子支付，清洁能源，可持续发展，还是星际航行，马斯克永远在关注超前的科技，永远关注未来，并且用死磕的精神去把那些疯狂的想法付诸行动。

他只是一直在跟着自己的兴趣走，却一不小心成了世界首富榜的“榜眼”。

鉴于位列“探花”的LVMH集团掌门人伯纳德·阿尔诺及家族，紧随其后的比尔·盖茨，马克·扎克伯格，沃伦·巴菲特等人都是富豪榜的常客，知了君就跳过，直奔我们中国人的富豪代言人。

03

钟睒睒

位列十三

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传统企业需要什么？我们需要升级、升级、再升级，把中国产品升级到世界水平。我们只有一条路可走，因为我们无路可走。--钟睒睒

“瓶装水之王”农夫山泉董事长钟睒睒目前身价高达5500亿元人民币，刚刚上榜就位列2021福布斯全球亿万富豪榜第十三名，胡润全球富豪榜第七名。

他不仅成为中国第一位进入全球前十的企业家，同时还是亚洲首富。从表面上看，这主要得益于去年9月份，农夫山泉在中国香港上市，令其市值大增。

但实际上，钟睒睒对于获取用户共鸣上的苦下功夫，才是他成功的最大奥秘。

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曾经做过建筑工人，新闻记者、饮料商贩等，也曾高考两次落榜。钟睒睒虽然早已经在中国富豪圈层榜上有名，却因为不爱在媒体曝光而有了“孤狼”的称号，他的奋斗史也一直被人津津乐道。

曾经做过记者的他尤其看重文字的力量：“农夫山泉有点甜”、“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”、“什么样的水源，孕育什么样的生命”，农夫山泉的每一条广告都是精确的表述，以及对人心的精准把握。

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疫情期间，钟睒睒靠万泰生物的疫苗“点石成金”

从养生堂的“养育之恩，无以回报”、到“农夫山泉有点甜”，朵而的“由内而外的美丽”，清嘴含片的“想知道清嘴的味道吗？”、“农夫果园，喝前摇一摇”等，他被认为几乎可以以业余的身份跻身中国最成功的广告创意者之列。成功的背后，是坚定不移地寻求消费者的共鸣。

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在农夫山泉发展到第19个年头的2015年，钟睒睒适时推出了农夫山泉高端款，瞄准高端消费者，水源取自吉林长白山抚松县境内的莫涯泉。

受到法国依云水的启发，农夫山泉历时三年邀请5家国际顶尖设计公司进行设计，历经58稿300多个设计，最后在瓶身设计融入了长白山8种特有的野生动植物图案为元素，如东北虎、红松等，彰显出高端线浓烈的人文气息。

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叫板法国依云水的农夫山泉高端水系列

农夫山泉凭借此设计拿下了2015年的五项大奖。在成功引起业内人士注意的同时，也向消费者展示了品牌对自然的敬畏和尊重。

在谈到对主流的理解时，他语惊四座：

什么叫主流？人多并不一定代表主流，不是说你掌握了话语权，掌握了大媒体，你的声音多，你就是主流。”

他的过去也充分说明了这一点。

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上世纪90年代是纯净水的天下。娃哈哈纯净水因为邀请了当红明星王力宏代言，风光一时无两。而其他水品牌厂商也都在比拼谁的纯净水过滤层级更多。

但农夫山泉并没有被卷入这场主流之争，而是讲了非常能够引起消费者共鸣的，有关健康的故事：“纯净水把矿物质都过滤掉了，对健康无益”，并搞了3个实验：

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分别用天然水和纯净水浇灌水仙花，天然水浇灌的长势更好；

分别用天然水和纯净水喂食小白鼠，天然水喂食的存活率更高；

分别用天然水和纯净水接触血红细胞，纯净水把细胞胀破了。

试验结果一出，舆论哗然，纯净水从此就被扣上了一顶“不健康”帽子，农夫山泉一战成名。

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有人说，一直以来，农夫卖的根本不是水，而是人们对健康的焦虑。不管是焦虑也罢，科学也罢，得人心者得天下，你能够抓住消费者的最大心理诉求，相信成功也将离你不远。

最后，知了君感慨，三位火遍全球的世界首富将人类整体视为一个命运共同体，为他人创造价值，建立连接，目光指向人类的可持续发展和未来这些超越个体的格局，分明才是他们成功的最根本逻辑嘛！

愿每位阅读者，都能在自我成长这条路上收获自己的人生“财富”。

嗯，应该说，成为世界首富指日可待！