“我不允许有人没玩过蛋仔派对！”

最近火爆各大平台的《蛋仔派对》，汇集社交，闯关，创作等功能。画风可爱，颜色鲜艳，玩家聚集的蛋仔岛上有摩天轮、摇摇车、蹦床等娱乐设施，整体风格给玩家一种潮流派对的感觉。

“鸡蛋鸭蛋荷包蛋”，“搞快点，搞快点”，“哇咔咔我滴小啾啾”等音效，还有每个蛋仔的小表情无不戳中萌点。

《蛋仔派对》能有多火爆？单日最高创收超一千万，日活最高突破3000万，并在一个月内持续登顶iOS游戏榜。

《蛋仔派对》为何如此受欢迎？网易又运用了什么运营手段？今天我来为大家详细讲解。

蛋仔派对为何爆火？

1.搭建潮流世界观，全方位多圈层打造跨界宇宙

谁能想到游戏也有盲盒可以拆！

网易游戏就找到了营销新路子，运用“盲盒经济”的营销方法，吸引各领域的用户。

通过结合盲盒文化，引领玩家与蛋仔一同进入缤纷的潮玩世界开启冒险。游戏中内置一台盲盒机，玩家可以使用游戏货币购买盲盒，从而抽取喜爱的皮肤。这种贴近潮流文化的概念，使用户在每一次抽取皮肤的过程中，都能隔着屏幕感受到拆盲盒的快乐，而这也恰与年轻消费者的喜好不谋而合。

另外《蛋仔派对》还通过跨界联合的营销创意，与多种IP的跨界联合，红小豆、水波蛋、第五人格、旱獭、喜羊羊与灰太狼等热门经典IP联动，推出焕新皮肤、场景等一系列元素构成的跨界宇宙，由此释放IP影响力，汇聚各圈层用户注意。

2.打造多渠道矩阵，平台调性定制化

《蛋仔派对》的多渠道运营，不仅全面开花，而且还五彩缤纷，也收获了多样的“果子”。首先，《蛋仔派对》在日活较高的某音、某博、某书等几个平台均注册有官方账号，且针对不同平台调性，制定了相适配的宣发策略。例如在年轻人聚集的某字母站，《蛋仔派对》建立了【硬核攻略站】、【蛋仔联动屋】、【蛋的精神挺好】、【明星工匠】等几大分区，从游戏攻略、趣味鬼畜、幕后故事等不同层面入手，为玩家实时更新游戏相关内容，成为用户获取信息的集合站。

在以美妆护肤闻名的某书，《蛋仔派对》则将话题重心引导至蛋仔新皮肤、绝美地图上，以此吸引更多对穿搭、审美有所追求的用户。

3.社交分享，病毒式传播

《蛋仔派对》中的玩家可以在地图上与其他玩友斗智斗勇、一起开派对，同时也可以邀请好友组队，结伴玩摩天轮、观光小飞机等游戏，主打多人的派对社交是该游戏的亮点之一。社交孤独的玩家在游戏中提供一个派对空间，有利于提升玩家黏性、引发社交分享。

蛋仔派对在某博、某书、某字母站等平台上引发的讨论刺激新玩家源源不断进入，为游戏带来持续的增长可能。某书笔记数量超187w+，某博超话阅读量26.6亿+......

游戏的运营不再是单纯的技术活，而是需要话题制造爆点、引发病毒式传播。蛋仔派对的营销方式就是所谓的“病毒营销”(所谓“病毒营销”是利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样传播和扩散，营销信息被快速复制传向数以万计、数以百万计的观众，它能够像病毒一样深入人脑，快速复制，迅速传播，将信息短时间内传向更多的受众)。

由蛋仔派对的运营神操作，可以看出好的运营方式，对于企业，品牌，游戏等都能起到了锦上添花的作用。那么要如何去进行宣传呢？如何能够达到如此火爆的效果呢？在我看来与其一点点地探索，不如直接去媒体渠道聚合平台上，能够一站式帮助企业，品牌进行宣传推广。媒介盒子接单出稿迅速，媒体要求明晰，操作非常简单。