在大众刻板印象中，中年男性除了刚需似乎毫无花钱的欲望。然而，以男性为主要客群的消费品，却频频撑起千亿级市场。

除了茅台、垂钓、山地车，近期，一款1699元的“时光胶囊”，在618活动期间异军突起。据京东商智数据，该品已多日蝉联竞速榜榜首，巅峰时一夜成交近千万。

业内分析，这或是因为中年男性长期被忽视的需求，正在沉默中爆发。

一、国产“时光胶囊”，75%被中年男人买走

所谓的“时光胶囊”，实际上是港企GeneHarbor旗下，一款名为“爱沐茵”的生命科技。其火爆或可追溯到2013年，哈佛大学一项惊艳全球的实验。

据《时代》杂志报道，著名遗传学家辛克莱尔在西兰花、鳄梨等天然蔬果中，发现了一种人体内源性物质（“爱沐茵”关键成分），老年小鼠在持续补充该物质7天后，体内线粒体、免疫活性等得到明显改善。

哈佛教授的实验成果在《Cell》发出后震惊学界，耶鲁、麻省理工、东京大学等顶级高校迅速展开研究。

尽管尚未找到上述成分确切作用的关键证据，消费市场却早已蠢蠢欲动，在不少硅谷富豪闻讯求购实验原料后，国内的富商们也相继赴美体验。

“魔幻”的科研与“疯狂”的富豪，让这类物质逐渐被中年男人们青睐。在GeneHarbor实现低成本量产后，更是直接引燃了大众市场这把火。

身处618的“漩涡”之中，4位数一瓶的“爱沐茵”，数次创造“1分钟成交7位数”“一晚成交破千万”的消费高潮。而据京东用户画像，消费人群主要集中在一、二线城市35-55岁的男性，占比超过75%。

过去，长期在消费市场中“沉默寡言”的中年男人，在这场追逐生命质量与时间的游戏里，暴露了自己的隐性需求。

二、“中年男性的自我救赎”

“晚上不是睡不着，就是经常醒来一身虚汗。”来自北京的王先生透露，人到中年突然觉得身体没那么抗造了，从饭局上偶然得知“爱沐茵”后就下单试了下。

根据雅克的“中年危机”理论：“当我们步入35岁，意识到生命是有限的时候，就会感到恐惧。”而对处于危机中心的老男人们而言，“时光胶囊”不妨一试，抓住会有安全感。

“每天睁开眼，周围都是需要依靠我的人。”作为家庭的“顶梁柱”，中年男性焦虑的来源，正逐渐从“房子、票子”向“身子”转移。据行业研究报告，94%的中年男性都将身体健康排在第一位。

步入中年，随着身体机能开始走下坡路，男人们不愿再掏空身体去换财富，而是将身体健康视为真正的财富。

但是他们也并非只想功利地求一个结果。如果在与朋友的聚会中，被称赞一句：“你看起来气色真不错。”那可以说是倍有面子的事情。

翻阅“爱沐茵”评论区，不乏有用户反馈：“现在只要有一个安稳的夜晚，就心满意足了”；“现在跑4-5公里，感觉较轻松”。

某种意义上，“时光胶囊”更像是中年男人面对“中年危机”的自我救赎，直击他们内心最深的焦虑，即使只能提供情绪价值。

三、中年男人“养活”千亿市场

据国泰君安证券数据，像这样身处上有老、下有小漩涡中的中年男人，大约有3.3亿。

虽然和女性相比，他们的消费频次低、更为理性，但是客单价却更高，比如3000元一瓶的茅台、8000元的山地车、13000元的钓鱼竿，皆被捧上中年男捧上“造富神坛”。据中信证券测算，“时光胶囊”未来也有望创造千亿价值。

根据QuestMobile发布的中国男性消费洞察报告，线上消费能力1000元以上男性用户已达1.22亿，占比55.0%，而在奢侈品领域，客单价比女性还高6%。

换句话说，中年男人并不是不消费，在高消费市场甚至可以说是主力军，只是要让他们心甘情愿地掏钱，正视需求更为重要。

通讯员郑珊