原标题：OOTD的超时代定义

OOTD一直是社交平台的热门搜索关键词，“今日穿搭”是时尚趋势话题的代表标志之一。但随着社媒的深度参与，OOTD意义也更加广阔。OOTD正在成为当前中国年轻市场真实客观的潮流趋势的风向标，搭建起众多品牌与年轻人沟通和对话的通道，凝聚起品牌和社媒之间的合力，产生巨大的商业价值。

陶慧时尚大片

OOTD外延扩展

穿搭博主最爱用的标签之一

OOTD没有统一的标准，很多善于穿搭的人在公共网络上晒出自己的穿搭只要能获得网友的喜欢，那么这就是好看的搭配。但是，在这个网络资讯迅猛发展的时代，如果你还认为OOTD只是简单词面上定义的“今日穿搭”，那你就out了。如今OOTD的外延已经无限扩展了，一个最明显的变化是，OOTD由个人的分享升级为时尚领域的广泛应用，不仅是“每日穿搭”的字面概念，更是囊括美妆、平台运作等，成为爱时尚人们的最热搜索词。

如今OOTD已成为各大社媒平台的穿搭博主最爱用的标签之一，穿搭博主会根据每个场景或季节搭配衣服，展现整体穿衣效果，告诉用户如何穿才更好看，其内容更是细化到具体风格，如甜美风、职场风、休闲风、国潮风等。目前，年轻人也越来越重视穿搭和妆容发型及其场景搭配的和谐，而通过各大社媒平台翻看穿搭博主的OOTD已经成为很多年轻人的每日乐趣所在。

时尚达人OOTD

生活在法国的韩国穿搭博主Elborn，她的时尚风格融合了韩式柔美与法式优雅，每一套Look都气质100分，不仅舒适，还超百搭，是妥妥的通勤穿搭典范，被网友称为教科书级别的职场通勤穿搭。97年的俄罗斯穿搭博主Elizabeth Stuart，她的美少女穿搭风格甚至走出俄罗斯，风靡国内。皮衣搭运动鞋、粉色大衣配松糕鞋、泰迪毛外套加牛仔裤……中国的网友总能在她的Look上找到烘托少女感的小巧思。

韩国穿搭博主Elborn

OOTD不光是年轻人的“专有名词”，这种分享时尚的年轻心态也在感染更多老年人。武汉83岁老人，被网友亲切地称为“康爷爷”。他从事高校教育行业40余年，退休后摇身变为拥有近百万粉丝的穿搭博主，不管是“三件套”西服的绅士风、宽松随性的街头风、端庄大气的中国风，还是年轻人喜爱的日韩系、oversize风格，康爷爷都能hold得住。穿着潮流、精神矍铄的爷爷很快得到数百万网友的点赞。

网红“康爷爷“

OOTD网红“康爷爷“这股时尚风也吹到了娱乐圈，如今当大家都在强调时尚大牌代言和港式复古风等各种风格时，女明星们另辟蹊径，用自己对时尚的理解教普通女生如何更好地穿衣打扮。出去工作该怎么穿，约会怎么穿才刚刚好，这样的方式对这些女明星们在形象上十分加分，而且还一下子拉近了跟普通人的距离，成为吸粉利器。

这些站在时尚尖端的明星达人们，用OOTD晒出自己的日常穿搭照，分享自己的搭配心得，把社交平台打造成为自己代言的Look Book。她们通常会在晒照片和视频的时候在文案当中加入OOTD，这种多样的形式也会提高她们在平台上的互动率，起到很好的引流作用。网友们，特别是普通女生通过搜索OOTD找到每日的穿搭灵感，成为她们有用的时尚进阶指南。

白百合

宋妍霏OOTD

OOTD的流行

相互联动下的三方共赢

随着人们对时尚敏感性的追求和图文、视频媒介的发展壮大，OOTD也不仅限于单向分享，而是形成了OOTD、社媒平台、品牌之间的相互渗透和协作，逐渐成为一种全新的经济模式，并创造着巨大的商业价值，形成多方共赢的局面。

toni雌和尚和罗杰杜比

年轻人热爱的“得物app”作为一个潮流网购的平台，聚集了一大批年轻用户，在平台社区中，OOTD长期占据用户热门话题榜的前十，有时尚专家认为，从这些年轻用户分享的OOTD中，展望的是未来时尚的潮流趋势。具有百年历史的运动潮牌Champion敏锐地发现：复古与简约成为近期年轻人对运动潮流审美的偏好，这与Champion主线产品设计完美契合。因此它快速地在得物App社区开通了其品牌官方账号，用年轻人的语言讲述着他独特的品牌故事，并和年轻用户互动交流，让其品牌好感度在年轻人心目中瞬间拉满。这波好感很快带来了联动效应，Champion 在 Instagram 上的粉丝从20万增长到了500万，打破其进入中国市场后一直发展缓慢的市场表现，为品牌的未来无疑注入了一剂强心剂。

Champion 的明星OOTD效应

宋妍霏入驻得物

此外，Champion通过不断与其他品牌联名，逐渐获得了明星的青睐，潮流明星Kanye West和Kylie Jenner都上身了Champion的服装，进行穿搭展示。这一番操作不仅让Champion重新为人们所关注和讨论，也展现出品牌风格的灵活性，吸引了更年轻的消费者的热爱，Champion就此完成了从职业体育到大众流行品牌的转型。

Kanye 身穿Champion

除此之外还有去年9月芒果TV推出的小芒APP，则是把利用明星艺人对个人美妆、时尚穿搭方面的分享作为其策略的好物商城，也将OOTD的概念作为其商业模式的主要应用之一。

无疑OOTD的存在，衍生出了时尚穿搭博主基于其庞大的粉丝群来开展产品推荐的行为，即所谓的种草带货。时尚穿搭类的好物推荐主要是从女性用户的关注度出发，在各种购物网站中选择高性价比、质量好、显白、瘦身等有显著特点的时尚产品，给用户做分享推荐。好物推荐博主也可以从单品的角度细分，比如鞋子、衣服、裙子、帽子、配饰等。同样可以在单品推荐的基础上增加风格定位，以增加用户对博主的认同。目前，服装穿搭的“种草带货”遍布在淘宝、抖音、快手等主流直播电商平台。据统计，2021年上半年，全国的服装服饰直播商品数是854.9万，根据优大人数据分析，穿搭类直播占比达23%。4月场均观看人数在10万以上的主播中穿搭主播占比达34%，在所有直播品类中的规模最大。

OOTD衍生的新兴职业和技能

我们观察到，一旦OOTD要实现商业变现，就必须抢占网络阵地，OOTD和抖音、小红书、微信、微博、微淘、哔哩哔哩等网络平台建立了“休戚与共”的关系。在这些平台阵地中，小红书绝对是首屈一指。

小红书从最初最热门的美妆单品种草，到如今衍变出OOTD整套穿搭的配搭方案，再配上时尚场景的变换和流动宣传，让小红书在时尚领域的表现更加出挑。去年7月，小红书在首届“Will未来品牌大会”上透露，2020年上半年时尚品牌入驻小红书的数量增长超过10倍。品牌通过穿搭时尚博主的真实体验和分享在社区有效树立了口碑，影响了更多用户的消费行为，接着用户再通过持续不断的分享消费体验，再反向影响品牌和其他用户，并通过点赞、留言等互动，增加用户之间的粘度，形成了品牌口碑和影响力的正循环。

小红书

从小红书的用户画像里我们可以得知：穿搭达人、一线城市，这些关键词在互联网时代都是消费力的代名词，与时尚新品牌的消费人群重叠度较高。小红书在时尚穿搭类目这一块的运营可以说是“费劲心思”，其服饰穿搭类内容都要求真人出镜，其时尚穿搭类目细分到产品展示、上身效果、效果对比等八种展示形式。仅仅半年时间，时尚穿搭已成为小红书社区用户标签提及率最高的品类，在《2020年小红书双十一行业投放报告》显示，行业推广流量大盘笔记互动增量排行中，时尚穿搭以1544万的笔记互动增量排行第一，其中就包含大量的OOTD——“今日穿搭”的复合内容。有不少达人把小红书作为穿搭共享日记，每日在自己的账号上为大家分享。我们可以从评论、点赞来大致判断大众对OOTD内容的受欢迎程度。

我们看到小红书从美妆单品种草的“百度”逐渐转变为“时尚穿搭+美妆套装搭配”的百科全书，这一新的趋势可以快速响应并满足年轻人的消费需求，达到用户体验、品牌、平台、产业多方共赢的局面。

小红书穿搭笔记

我们还发现针对OOTD所衍生的其他需求，即：时尚、护肤、彩妆等产品类目以及相关的综艺节目也陆续开播，并且善于利用美图秀秀等工具app的P图师和挑款师等衍生的新型职业也在兴起，相应地也带来了更多的经济效益。在全新的潮流互动穿搭综艺节目《疯狂衣橱》中，明星组成 “搭搭家族”，在节目中展示了全景点的穿搭宝典，它贯彻了实用主义时尚，为观众提供实用性的穿搭技巧。还有近期百视TV app推出的热播美妆综艺节目——《嘿，你怎么这么好看》，它通过化妆师对素人妆容的打造以及P图师手动P出的妆容，再搭配服饰进行最后的造型PK，给人耳目一新的感觉。这也向大众展示了全新打造OOTD的方式。

疯狂的衣橱节目照片

百视TV节目《嘿，你怎么这么好看》 节目录制现场

《嘿！你怎么这么好看》节目录制后成妆 KOL：Vivian晴姑凉

由此，仿妆、网红探店、修图的活儿也被带动起来。有从事这一领域的专业人士甚至称，过去卖衣服或者配饰都要沿街店面，租金成本高，现在有了互联网的‘加持’，在写字楼开工作室性价比其实更高。通过KOL的OOTD，手持手机就能分享“探店攻略”；不仅如此，有时候“OOTD探店”上传的修图秘笈浏览量甚至已超过穿搭，能发挥自己的专长“涨粉”变现，这也是时尚穿搭带来的新价值。

网红探店OOTD

人工智能穿搭

OOTD的未来走向

如何让OOTD更实用地走入热爱时尚的消费者的日常生活，成为真正懂她们的穿衣搭配顾问，拥有一个完全属于自己的穿搭解决方案？无论是依据概念还是技术发展，AI人工智能可以帮助OOTD实现虚拟化的解决方案是未来不争的现实。

AI人工智能穿搭是我们可以看得到的一个未来。那究竟“智能穿戴”系统怎么实实在在的走入现代女性的生活中， AI人脸、AI 二次元虚拟偶像，人工智能和形象顾问的结合，最终可能让每个人都拥有自己专属的形象管家。我们相信当人工智能穿搭成为常态时，它所能展示出的OOTD方案，将会又产生更多不同以往的时尚穿搭方案。

虚拟偶像：Lil Miquela

Facebook人工智能实验室推出了一个名为 Fashion++的人工智能系统，能够帮助用户进行衣物的时尚搭配。该系统使用深度图像生成神经网络识别服装，并提供有关删除、添加或交换内容的建议，加快了OOTD更迅速变成现实的可能性。

Facebook Fashion ++人工智能系统

去年七月，阿里巴巴全球首家人工智能服饰店“FashionAI概念店”落地香港。用户通过扫描淘宝ID，绑定身份信息后进入店铺。在浏览货架期间，随意轻轻拿起任何一件衣服，货架边的“镜屏”就会感应到商品信息，给出若干种搭配选择，消费者可在试衣间随意更换试穿尺码、颜色。在FashionAI 概念店内，消费者不必像在“快时尚”店中那样手忙脚乱。FashionAI的出现，不仅会重构消费者穿搭的试衣体验，也将重构整个服饰行业未来的设计与生产。

虚拟偶像Lil Miquela 时尚大片

这些得益于与强大数据库链接的功能，FashionAI基于淘宝上超过50万潮人的搭配方案，以AI的视角完成对服饰认知体系的重构，在接受到消费者的搭配请求后，会迅速在属性、颜色、风格、细节等维度进行快速匹配，找寻单品最适合的穿搭方案。目前，FashionAI已达到了一般网店搭配师的水平，在1秒钟内能为消费者提供与其需求相符的100套日常穿搭建议，更快、更准地把相关产品推送到目标消费者眼前供其选择。

通过全球社交巨头facebook和电商巨头淘宝的AI人工智能技术来赋能OOTD每日穿搭的概念，能轻易展现出百变造型和妆容。人们能更快更轻易地实现形象百变、从而带动更快的消费决策模式。AI OOTD从带给人们视觉的审美冲击到产生更快速、准确的变现模式，都将是它能带给相关产业和商家更高的商业回报价值。

人工智能设计

FashionAI

如今的OOTD 已经不再是“今日穿搭”这么简单的一个概念，而是Z时代，这个超速发展的信息和科技社会，所赋予OOTD更多的理念和价值，是更先进的技术和更迅速的传播方式结合下的新消费模式和商业模式。我们相信未来的OOTD 会有更大的创新和发展：新时代新的OOTD，等待着未来的人们更深入的挖掘和创造。

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编辑总监 | Amber

责编 | Sarah Zhang

编辑 | 滴滴叭叭呜

排版 | Elodie

协调 | Song返回搜狐，查看更多

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